畫(hua)冊設計的分(fen)類
畫冊設(she)計按(an)照目的不(bu)同(tong)，分(fen)為企業形象畫冊以及產品畫冊。
企(qi)業(ye)(ye)(ye)形象畫冊的(de)設計(ji)主(zhu)要(yao)體現企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)精神，企(qi)業(ye)(ye)(ye)文化，企(qi)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)定(ding)位，企(qi)業(ye)(ye)(ye)性質(zhi)等。重點是以形象為主(zhu)，產品為輔。
產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)畫(hua)冊(ce)的(de)設計(ji)(ji)重(zhong)點是要體現產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)功能(neng)、特性、用途、服務等，從企業(ye)的(de)行(xing)業(ye)定位(wei)(wei)和產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)特點出發進(jin)行(xing)設計(ji)(ji)，定位(wei)(wei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)風格，或(huo)簡潔大方、或(huo)厚重(zhong)、時尚等。
一、畫(hua)冊設計的(de)流程(cheng)：
畫冊設(she)計流程和工(gong)作流程能夠有效(xiao)保證畫冊設(she)計的質(zhi)量。主體上可分(fen)為(wei)市(shi)場調(diao)研(yan)、設(she)計定位、形象(xiang)表(biao)現、形象(xiang)推廣和效(xiao)果評估5個部分(fen)。
1、市場調(diao)研(yan)。
市(shi)場調研包括消(xiao)費者調研，品(pin)牌知名(ming)度(du)、忠誠度(du)、競品(pin)調研，產品(pin)線(xian)、產品(pin)組合渠道、價格(ge)廣告告促銷、整體表現調研等。
2、設計定位。
以(yi)文化(hua)、藝術、社(she)會、生活為背景，以(yi)市場為目標，以(yi)消費者(zhe)心理為導(dao)向，選擇不同的(de)表現方式及(ji)具體有(you)效的(de)策(ce)略，有(you)的(de)放矢，事(shi)半功倍。設(she)(she)計定位具體包括(kuo)設(she)(she)計思路、設(she)(she)計風格以(yi)及(ji)預算等。
3、形象表現。
從策略出發確定產品(pin)的(de)設計表現(xian)(xian)方式(shi)(shi)，提交給客戶創意風格及方案，為企業尋(xun)找設計成品(pin)的(de)較(jiao)佳(jia)表現(xian)(xian)方式(shi)(shi)材質、大小及印刷工藝等。
4、形(xing)象推廣(guang)。
經(jing)過市(shi)場分(fen)析、研究、設計并最終(zhong)確(que)認方向后(hou)進行品牌(pai)具體的推廣操作，如(ru)媒介計劃、廣告投放等配套物料效果。
5、效(xiao)果(guo)評(ping)估。
從市場收集樣本、客戶反映等進(jin)行(xing)分(fen)析，評(ping)價設計效(xiao)果。進(jin)一步(bu)了(le)解(jie)客戶對(dui)產品(pin)的需要，制定出今后更合理(li)的計劃(hua)。
二、畫冊設計的(de)表現手法
在畫(hua)冊(ce)的(de)表(biao)現上，應該以(yi)文(wen)化(hua)、藝術、社會、生活為(wei)(wei)背景，以(yi)市場為(wei)(wei)目標，以(yi)消費(fei)者(zhe)心理為(wei)(wei)導向(xiang)選擇(ze)不同的(de)表(biao)現方(fang)式及具體(ti)有效的(de)策略。
1、著重產品(pin)形象的(de)塑造(zao)。
此(ci)類(lei)方法(fa)以強調產(chan)品的(de)(de)獨特功能和優美造(zao)型(xing)為(wei)突(tu)破口，配合文字的(de)(de)說明和版面的(de)(de)設(she)計，從而塑造(zao)出賞心(xin)悅(yue)目(mu)的(de)(de)產(chan)品形象。以產(chan)品圖像(xiang)作為(wei)畫冊的(de)(de)主題圖像(xiang)進行展(zhan)示，輔以簡單的(de)(de)文字及意境圖片作陪襯。
2、塑(su)造品(pin)牌兼(jian)顧產(chan)品(pin)。
從單(dan)類產(chan)品的(de)(de)開(kai)發到樹立品牌(pai)(pai)形象，又借品牌(pai)(pai)形象推(tui)出(chu)系(xi)列產(chan)品鞏固品牌(pai)(pai)覆蓋市場(chang)，目的(de)(de)是(shi)將受眾(zhong)對產(chan)品的(de)(de)認可轉移(yi)到對品牌(pai)(pai)的(de)(de)信賴，從而產(chan)生更廣的(de)(de)市場(chang)開(kai)拓(tuo)效應。
在設(she)計時，必須對二者的(de)關系(xi)進行(xing)認真的(de)分(fen)析，通過多角度決定創意的(de)側(ce)(ce)重點(dian)，一(yi)般可以(yi)將品(pin)牌形象和產(chan)品(pin)介(jie)紹(shao)分(fen)成兩個(ge)部(bu)分(fen)進行(xing)介(jie)紹(shao)。例(li)如：畫冊前半部(bu)分(fen)對企業(ye)文化(hua)及經營理念(nian)等進行(xing)闡述。后面部(bu)分(fen)則用作產(chan)品(pin)的(de)具體(ti)介(jie)紹(shao)。（也(ye)就是側(ce)(ce)重點(dian)的(de)不同區分(fen)企業(ye)形象畫冊和產(chan)品(pin)畫冊）
3、趣味夸張的表現方法。
一些時(shi)尚(shang)、兒童(tong)用(yong)品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用(yong)寫意、插圖、動畫、幽默(mo)等(deng)手法，構思巧妙，效(xiao)果(guo)也非(fei)常明顯。使(shi)用(yong)了涂鴉、手繪(hui)插畫等(deng)手法，使(shi)畫冊(ce)更富趣味(wei)性。
