畫冊是(shi)企(qi)業對外宣傳(chuan)自身(shen)文化或(huo)產品(pin)特點的(de)印刷品(pin)媒(mei)介(jie)。設計(ji)師依據客戶的(de)企(qi)業文化和(he)(he)市場推廣(guang)策(ce)略(lve)，合理(li)安排(pai)印刷品(pin)畫面(mian)(mian)的(de)三大構成關(guan)系和(he)(he)畫面(mian)(mian)元(yuan)素的(de)視覺關(guan)系，達到企(qi)業品(pin)牌和(he)(he)產品(pin)廣(guang)而告之的(de)目(mu)的(de)。
畫(hua)冊(ce)設計的分類
畫冊(ce)(ce)設計按照(zhao)目(mu)的不同，分為企業(ye)形象(xiang)畫冊(ce)(ce)以及產(chan)品畫冊(ce)(ce)。
企(qi)業(ye)形象畫冊(ce)的(de)設計(ji)主要體現企(qi)業(ye)的(de)企(qi)業(ye)精(jing)神，企(qi)業(ye)文化，企(qi)業(ye)發展(zhan)定位，企(qi)業(ye)性質(zhi)等。重點是(shi)以(yi)形象為主，產品為輔(fu)。
產品(pin)畫(hua)冊的(de)(de)(de)設計重(zhong)點是(shi)要體現產品(pin)的(de)(de)(de)功能(neng)、特性(xing)、用(yong)途、服務等(deng)(deng)，從企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)定(ding)位和產品(pin)的(de)(de)(de)特點出發進行(xing)設計，定(ding)位產品(pin)的(de)(de)(de)風格，或簡潔(jie)大方、或厚重(zhong)、時尚(shang)等(deng)(deng)。
一、畫冊設計(ji)的流程：
畫(hua)(hua)冊(ce)設(she)(she)計(ji)流(liu)程和工作流(liu)程能夠有(you)效保證畫(hua)(hua)冊(ce)設(she)(she)計(ji)的(de)質量。主體上可分(fen)為(wei)市(shi)場(chang)調研、設(she)(she)計(ji)定位、形(xing)象表現(xian)、形(xing)象推廣和效果評估5個部分(fen)。
1、市場調研(yan)。
市場調(diao)研包括消費者調(diao)研，品牌知名度(du)、忠誠度(du)、競品調(diao)研，產品線、產品組合渠道、價格廣告(gao)告(gao)促銷、整體表現調(diao)研等。
2、設計定(ding)位(wei)。
以(yi)文化、藝術(shu)、社會、生活為背景，以(yi)市場為目標(biao)，以(yi)消費者心理為導向(xiang)，選擇不同(tong)的(de)表現方(fang)式及具(ju)體(ti)有效的(de)策略，有的(de)放矢，事半功倍。設計(ji)定位具(ju)體(ti)包括設計(ji)思(si)路、設計(ji)風格(ge)以(yi)及預算等。
3、形象(xiang)表現。
從策略(lve)出發確定產品(pin)的設(she)計表現(xian)方式(shi)，提(ti)交給客戶創意(yi)風格及方案(an)，為企業尋找設(she)計成品(pin)的較(jiao)佳表現(xian)方式(shi)材質、大小及印刷工藝(yi)等。
4、形象(xiang)推廣(guang)。
經(jing)過市場分析(xi)、研究、設計并最(zui)終確(que)認方(fang)向后進行品牌具體的(de)推廣操作，如媒介計劃(hua)、廣告投放等(deng)配(pei)套(tao)物料效果。
5、效果評估。
從市(shi)場收集樣本、客戶反映等進(jin)行分析，評價設計效(xiao)果。進(jin)一步了解客戶對產品的需要，制定出今(jin)后更合(he)理的計劃。
二、畫冊設(she)計的表現(xian)手法
在畫冊的(de)表現上，應該以(yi)文(wen)化、藝術、社(she)會、生活(huo)為背景(jing)，以(yi)市場(chang)為目標，以(yi)消費者心(xin)理為導向選擇不同的(de)表現方(fang)式及具體有效的(de)策(ce)略(lve)。
1、著重產品(pin)形(xing)象(xiang)的塑造。
此(ci)類(lei)方法以(yi)(yi)強(qiang)調產(chan)(chan)品的(de)(de)獨特功(gong)能和優美造(zao)型為(wei)突破口，配合(he)文(wen)字的(de)(de)說明和版面的(de)(de)設計，從(cong)而(er)塑造(zao)出(chu)賞心(xin)悅目(mu)的(de)(de)產(chan)(chan)品形象。以(yi)(yi)產(chan)(chan)品圖(tu)(tu)像作為(wei)畫冊的(de)(de)主題(ti)圖(tu)(tu)像進(jin)行展示(shi)，輔以(yi)(yi)簡(jian)單的(de)(de)文(wen)字及意(yi)境圖(tu)(tu)片作陪(pei)襯。
2、塑(su)造品(pin)(pin)牌兼顧產品(pin)(pin)。
從(cong)單類產品的開(kai)發到樹立品牌形象(xiang)(xiang)，又(you)借(jie)品牌形象(xiang)(xiang)推(tui)出系(xi)列(lie)產品鞏固品牌覆蓋(gai)市場(chang)，目(mu)的是將(jiang)受(shou)眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從(cong)而產生(sheng)更廣的市場(chang)開(kai)拓(tuo)效應(ying)。
在(zai)設(she)計時，必須對二者的(de)關系進行(xing)認(ren)真的(de)分(fen)析，通過多角度決定創意(yi)的(de)側重點(dian)，一般可以將品(pin)(pin)牌形象和產品(pin)(pin)介(jie)紹分(fen)成兩個部(bu)分(fen)進行(xing)介(jie)紹。例如：畫(hua)冊前半部(bu)分(fen)對企業文化及經營(ying)理念(nian)等進行(xing)闡述(shu)。后面(mian)部(bu)分(fen)則(ze)用(yong)作產品(pin)(pin)的(de)具體(ti)介(jie)紹。（也就是(shi)側重點(dian)的(de)不同區分(fen)企業形象畫(hua)冊和產品(pin)(pin)畫(hua)冊）
3、趣(qu)味(wei)夸張(zhang)的(de)表現方(fang)法。
一些時尚、兒童用(yong)品在構思上的表現余地較(jiao)大，手法更(geng)多，如采(cai)用(yong)寫意、插(cha)圖、動畫(hua)、幽默等(deng)手法，構思巧妙，效果也非(fei)常明顯(xian)。使用(yong)了涂鴉、手繪插(cha)畫(hua)等(deng)手法，使畫(hua)冊更(geng)富趣味(wei)性。
