宣傳(chuan)冊是視覺形(xing)象(xiang)化(hua)廣(guang)告設計之(zhi)一，可以幫助企業(ye)對本公(gong)司產品做出特殊說明，以方便消費者認知(zhi)，進(jin)而引起(qi)大眾的(de)興趣并促進(jin)銷售。宣傳(chuan)冊作(zuo)為平面廣(guang)告中重(zhong)要的(de)一部分，已經被應用(yong)于(yu)社會的(de)各個領域。

《品(pin)牌設計(ji)》一書中(zhong)，關于(yu)宣傳冊設計(ji)技(ji)(ji)巧闡述了八大技(ji)(ji)巧：

一、遵(zun)循同類合并原則

面對(dui)一(yi)(yi)項設(she)(she)計(ji)任務時(shi)(shi)首先(xian)通過對(dui)信息(xi)進行分類和歸納，總結出(chu)信息(xi)的(de)(de)等級(ji)。諸如(ru)標(biao)(biao)題、副標(biao)(biao)題、子標(biao)(biao)題、引文(wen)(wen)或(huo)說明文(wen)(wen)、正文(wen)(wen)等，然后對(dui)與(yu)文(wen)(wen)本相關的(de)(de)圖(tu)片(pian)信息(xi)也進行細分類，使文(wen)(wen)字與(yu)圖(tu)片(pian)一(yi)(yi)一(yi)(yi)對(dui)應，形(xing)(xing)成明晰的(de)(de)信息(xi)級(ji)別。這樣在設(she)(she)計(ji)時(shi)(shi)就能有(you)意(yi)識地將同類同級(ji)別的(de)(de)信息(xi)合并(bing)在同一(yi)(yi)個區域內，并(bing)形(xing)(xing)成統一(yi)(yi)的(de)(de)設(she)(she)計(ji)風格。

二、確定中(zhong)心內容

由于宣傳(chuan)冊(ce)需(xu)傳(chuan)達出有效(xiao)的(de)信息，因(yin)此在版面設計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)需(xu)要(yao)確定出該版的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)內容(rong)(rong)，確定中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)內容(rong)(rong)可(ke)以以公司(si)的(de)屬性、產品的(de)屬性、市(shi)場、消費(fei)者需(xu)求(qiu)等(deng)方面為切入點。一(yi)(yi)張(zhang)宣傳(chuan)單上最重要(yao)的(de)就是要(yao)有一(yi)(yi)個(ge)能夠吸引注意力(li)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)內容(rong)(rong)，所以在設計(ji)(ji)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)需(xu)要(yao)注意讓不(bu)同的(de)內容(rong)(rong)形成對比，每一(yi)(yi)信息級別中(zhong)(zhong)(zhong)都可(ke)以確定一(yi)(yi)個(ge)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)內容(rong)(rong)，針對性的(de)選擇(ze)不(bu)同的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)內容(rong)(rong)，才(cai)能建立創(chuang)意的(de)排版布局。

三、遵循(xun)鄰近(jin)原則

在宣傳冊排版(ban)設計中(zhong)，遵循(xun)鄰近原則就是使同一信(xin)息級(ji)別的(de)編排元素盡(jin)量離得近一些，編排元素之間(jian)(jian)挨得越近，編排的(de)整體(ti)感越強；相反，不同信(xin)息級(ji)別的(de)編排元素之間(jian)(jian)盡(jin)量拉(la)開(kai)距離，避免信(xin)息凌亂(luan)、模糊。明確的(de)信(xin)息分(fen)區(qu)(qu)能(neng)夠使信(xin)息傳達更加(jia)清晰、條(tiao)理，如果信(xin)息級(ji)別在分(fen)區(qu)(qu)中(zhong)的(de)距離、位置太過(guo)隨意，將(jiang)會導致信(xin)息傳遞的(de)不通(tong)暢。

四、明確(que)畫(hua)面黑、白、灰關系(xi)

我們在對宣傳冊版(ban)(ban)式(shi)設計進行(xing)分析時，圖(tu)形(xing)(xing)與(yu)圖(tu)形(xing)(xing)，圖(tu)形(xing)(xing)與(yu)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)，文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)與(yu)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)、編排元(yuan)素與(yu)背(bei)景之間(jian)(jian)(jian)，無(wu)(wu)論表現(xian)為(wei)有(you)彩色(se)或無(wu)(wu)彩色(se)，都歸納為(wei)黑(hei)(hei)、白(bai)(bai)、灰(hui)(hui)三(san)種空(kong)間(jian)(jian)(jian)層(ceng)次關(guan)(guan)系(xi)。在以圖(tu)片(pian)為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)排版(ban)(ban)中(zhong)，要(yao)分析圖(tu)片(pian)的(de)(de)(de)明(ming)度(du)關(guan)(guan)系(xi)，以確(que)定其他編排元(yuan)素在版(ban)(ban)式(shi)中(zhong)的(de)(de)(de)黑(hei)(hei)、白(bai)(bai)、灰(hui)(hui)關(guan)(guan)系(xi)；在以文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)排版(ban)(ban)中(zhong)，文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)信息(xi)(xi)是(shi)用來(lai)構成(cheng)畫面(mian)黑(hei)(hei)白(bai)(bai)灰(hui)(hui)關(guan)(guan)系(xi)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)元(yuan)素。文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)信息(xi)(xi)主(zhu)要(yao)包含標(biao)題字(zi)(zi)、副標(biao)題、引文(wen)(wen)(wen)、說明(ming)文(wen)(wen)(wen)、正文(wen)(wen)(wen)幾(ji)個部分，標(biao)題文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)信息(xi)(xi)可以通過(guo)字(zi)(zi)型、大小(xiao)、粗細(xi)、色(se)彩來(lai)表現(xian)黑(hei)(hei)白(bai)(bai)灰(hui)(hui)關(guan)(guan)系(xi)；正文(wen)(wen)(wen)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)可以通過(guo)字(zi)(zi)號、字(zi)(zi)型、字(zi)(zi)間(jian)(jian)(jian)間(jian)(jian)(jian)距、行(xing)間(jian)(jian)(jian)間(jian)(jian)(jian)距的(de)(de)(de)不同(tong)來(lai)表現(xian)出不同(tong)的(de)(de)(de)灰(hui)(hui)度(du)層(ceng)次。通過(guo)黑(hei)(hei)、白(bai)(bai)、灰(hui)(hui)的(de)(de)(de)明(ming)度(du)對比，突(tu)出信息(xi)(xi)的(de)(de)(de)層(ceng)次變(bian)化，進而增強版(ban)(ban)面(mian)的(de)(de)(de)美感和(he)空(kong)間(jian)(jian)(jian)感。

五、注(zhu)重宣傳(chuan)冊目錄（索(suo)引）設計

宣傳冊的目(mu)錄是讀者首先瀏覽的頁面，要(yao)求重(zhong)(zhong)點突出，導航清(qing)晰，編排(pai)舒適。因(yin)此(ci)在設(she)計時(shi)要(yao)注意在字體和排(pai)版上運用對(dui)比以便找出重(zhong)(zhong)要(yao)信息；把主題進行同類合(he)并；目(mu)錄和圖片進行巧妙的結合(he)；注意對(dui)齊(qi)方式、字體的重(zhong)(zhong)復及對(dui)比的運用。

六、巧用排(pai)版中(zhong)的“點(dian)”、“線”、“面”

在(zai)宣傳冊排(pai)版設(she)計(ji)時，“點”多數是(shi)作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)一(yi)種抽象(xiang)出來的(de)(de)點而存在(zai)，在(zai)整幅版面中，一(yi)個較小的(de)(de)形象(xiang)即可(ke)稱為(wei)(wei)“點”。如版面中相對較小的(de)(de)標志、屬于符號的(de)(de)文(wen)字(zi)等等。不同(tong)形狀的(de)(de)點給人不同(tong)的(de)(de)視(shi)覺感受，并且不同(tong)形狀起(qi)著(zhu)或(huo)活躍、或(huo)平(ping)衡、或(huo)穩定、或(huo)豐富版面的(de)(de)作(zuo)(zuo)用。

宣傳(chuan)冊版式中(zhong)的(de)線包括三(san)種：由(you)字的(de)編排構成的(de)線、視(shi)覺(jue)引導(dao)線、幾何(he)線。在具體排版時，一定要善于利用(yong)這條看(kan)不(bu)見的(de)線。因(yin)為它引導(dao)視(shi)線去關注設(she)計主(zhu)題。用(yong)線來裝飾整體版面的(de)設(she)計，不(bu)僅形式與內容(rong)完美統一，更能(neng)達(da)到連貫信息(xi)的(de)目的(de)。

在(zai)視覺構(gou)成(cheng)(cheng)(cheng)中(zhong)，面(mian)常(chang)表現為(wei)各種各樣(yang)的(de)形狀(zhuang)，如幾何(he)形，有(you)機形，不規則形，曲(qu)線形等。在(zai)宣傳(chuan)冊排(pai)版設計中(zhong)，面(mian)可以是(shi)圖片，可以是(shi)引(yin)文(wen)(wen)、正文(wen)(wen)等編排(pai)元素抽(chou)象(xiang)成(cheng)(cheng)(cheng)“面(mian)”之后(hou)所(suo)形成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)形，也可以是(shi)版面(mian)中(zhong)的(de)負空間，或負形。為(wei)了加強宣傳(chuan)冊編排(pai)的(de)整體概念，在(zai)設計時應有(you)意識地把文(wen)(wen)字理(li)解為(wei)“面(mian)”。強調“面(mian)”在(zai)版式中(zhong)所(suo)占的(de)面(mian)積大小及形成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)黑(hei)白灰視覺效果，是(shi)避免版面(mian)空間散亂狀(zhuang)態(tai)的(de)有(you)效方法(fa)。

七、用色從整體出(chu)發

在宣傳(chuan)冊排版設計的(de)(de)(de)(de)(de)諸要素中(zhong)，色(se)(se)彩(cai)是一個(ge)重要的(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)成部(bu)分。它可以制造氣氛、烘托主(zhu)題(ti)，強(qiang)化版面的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)沖擊力，直接(jie)引起人們的(de)(de)(de)(de)(de)注意與(yu)情感上的(de)(de)(de)(de)(de)反應；宣傳(chuan)冊的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)設計應從整體出發，運用商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)象征(zheng)色(se)(se)及色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想、色(se)(se)彩(cai)規律，以形成能充分體現(xian)主(zhu)題(ti)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本色(se)(se)調；還要考慮色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)度、色(se)(se)相、純度各因(yin)素的(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)比(bi)與(yu)協調和關(guan)系(xi)。設計者(zhe)對(dui)于主(zhu)體色(se)(se)調的(de)(de)(de)(de)(de)準確把握，可幫(bang)助讀者(zhe)形成整體印象，更好(hao)地理(li)解主(zhu)題(ti)。