當互聯網以其個性化媒體的(de)姿(zi)態迅速(su)崛起(qi)并肆(si)意(yi)分流紙媒受眾之際(ji)，紙質媒體的(de)壟斷地位和稀缺性也(ye)隨之受到挑戰(zhan)。面對新媒體的(de)崛起(qi)，報業(ye)人在一系列經(jing)營管理研討中，常常提到報紙轉型(xing)，挖掘資源(yuan)，延長(chang)產業(ye)鏈，強(qiang)化服務等關鍵詞。 

　　目前大(da)多數報(bao)(bao)企(qi)的主要利潤仍來(lai)自紙(zhi)(zhi)質(zhi)廣(guang)告，但一味地將(jiang)紙(zhi)(zhi)質(zhi)廣(guang)告看成報(bao)(bao)企(qi)的主要經濟來(lai)源似(si)乎過于狹隘。事(shi)實上，報(bao)(bao)企(qi)生存與發展的核心是(shi)提升自己的外延(yan)拓展能力，包(bao)括信息(xi)傳(chuan)播方式、報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)流通渠(qu)道(dao)、受眾(zhong)細分市場，以(yi)及(ji)經營(ying)模式革(ge)新等方面。

　　作為一份行業報，《江南游報》也無可避免地受到了整個報業市場的沖擊。

　　一是隨著(zhu)新媒體的興起，《江南游(you)報》閱讀率逐(zhu)年(nian)下(xia)降。互聯(lian)網的發展和移動終(zhong)端的興起，很大程度(du)上滿足了(le)受(shou)眾對信息的消費(fei)渴求，提高受(shou)眾刪(shan)選信息的自主性。據調查旅(lv)游(you)休閑(xian)內容在所(suo)有綜合網站(zhan)中占了(le)相(xiang)當大的比重，特別是一大批專業旅(lv)游(you)網站(zhan)的興起，如攜程旅(lv)行網、藝龍旅(lv)行網、去哪兒網等，大大加(jia)劇了(le)旅(lv)游(you)市(shi)場爭奪。

　　同時(shi)，移動(dong)終端(duan)的發(fa)展，如智(zhi)能(neng)手機、平板(ban)電腦，以及應用軟件客戶端(duan)的開發(fa)，都給信息傳(chuan)遞提供了便利。而紙媒信息發(fa)布(bu)方式(shi)則凸(tu)顯了不(bu)可避免的滯后(hou)性(xing)。

　　毋(wu)庸置疑，眾多(duo)正(zheng)式和非正(zheng)式的(de)媒體已給旅游報刊形成了市場合圍。在新媒體時代，《江南游報》的(de)受眾群正(zheng)在被不斷分(fen)流，特別(bie)是年輕一族(zu)，他們更(geng)傾向于動動手(shou)指(zhi)獲(huo)取信息(xi)，而不再是傳統(tong)的(de)手(shou)捧報紙來翻閱新聞。

　　雖然體制內發行穩固了報紙的日常運作，但是仍舊改變不了《江南游報》受眾群閱讀率逐年下降的事實。

　　二(er)是不斷受(shou)到來自(zi)紙媒內部，如晚報、都市(shi)類(lei)報紙等的(de)擠壓，受(shou)眾被(bei)(bei)再分流(liu)。這些(xie)綜合類(lei)報刊(kan)(kan)具(ju)備(bei)一般旅(lv)游(you)行(xing)業報刊(kan)(kan)所(suo)不具(ju)備(bei)的(de)雄厚實力、發(fa)行(xing)量(liang)大(da)、資訊(xun)密(mi)集、實效性強等優勢，因新聞內容(rong)貼近市(shi)民(min)，版式活(huo)潑，內容(rong)多樣等特點，立足于受(shou)眾閱讀需(xu)求，給(gei)予受(shou)眾多樣化選(xuan)擇，一經出現就很快(kuai)在受(shou)眾群中占據一席之地，這些(xie)報刊(kan)(kan)的(de)介入，大(da)大(da)擠壓了旅(lv)游(you)報刊(kan)(kan)的(de)市(shi)場(chang)空間。相反(fan)的(de)，《江(jiang)南游(you)報》這份行(xing)業旅(lv)游(you)報，卻由(you)于內容(rong)單一，信息選(xuan)擇性不強、流(liu)程滯后(hou)、專(zhuan)業性強、創(chuang)新不夠等，在內外因的(de)影響下，逐漸被(bei)(bei)市(shi)民(min)忽(hu)略。因受(shou)眾面和發(fa)行(xing)量(liang)等限制，導(dao)致廣告源被(bei)(bei)大(da)量(liang)分流(liu)，最終后(hou)果(guo)是《江(jiang)南游(you)報》經營捉襟見(jian)肘。

　　作(zuo)為(wei)浙江(jiang)省唯一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)行(xing)(xing)業(ye)(ye)報紙，《江(jiang)南游(you)報》無時不在考慮如何突破重圍(wei)，并將報紙打(da)造成浙江(jiang)新聞領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一張產(chan)業(ye)(ye)品牌(pai)。隨著事(shi)改(gai)企順利完成，終于擺脫了20多年來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)政束縛，該(gai)報在充分尊重市場需求和新聞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發生、傳播規(gui)律的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時，努力把體制內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報紙蛻變成以市場為(wei)導向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新興行(xing)(xing)業(ye)(ye)主流媒體。

　　互聯網(wang)(wang)是(shi)報業(ye)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)對手，又(you)是(shi)報紙可利用(yong)的(de)(de)(de)現代傳(chuan)播(bo)手段。江(jiang)(jiang)南游報社逐步開發完善(shan)現有網(wang)(wang)站(zhan)，使(shi)網(wang)(wang)站(zhan)集吃、住、行(xing)、游、購、娛于一(yi)體，充分挖(wa)掘(jue)資源(yuan)，強(qiang)化客戶為核(he)心、服(fu)務為價值的(de)(de)(de)理念，利用(yong)新(xin)(xin)媒體的(de)(de)(de)優勢重新(xin)(xin)積聚被分散的(de)(de)(de)受眾群，并將該(gai)網(wang)(wang)站(zhan)打(da)造成提升《江(jiang)(jiang)南游報》品質的(de)(de)(de)新(xin)(xin)媒體專業(ye)平臺。

　　此(ci)外，江南游報社(she)利用傳統報業強大的(de)信(xin)息采集能力，走多元傳播(bo)的(de)道路，積極發(fa)展推(tui)廣電(dian)子刊(kan)、手機報、微博、微信(xin)等新(xin)興(xing)傳播(bo)手段，縱向拓展和橫向發(fa)展并進(jin)，進(jin)一步延伸《江南游報》經(jing)(jing)(jing)營(ying)產業鏈，分(fen)散經(jing)(jing)(jing)營(ying)風險，穩固《江南游報》的(de)市場經(jing)(jing)(jing)營(ying)地位，夯實(shi)資(zi)金(jin)流(liu)，最(zui)主要的(de)是重新(xin)集聚被分(fen)流(liu)的(de)受眾群，實(shi)現報紙采編、經(jing)(jing)(jing)營(ying)良(liang)性互動(dong)與循(xun)環。

　　盡管(guan)紙質媒(mei)體(ti)(ti)在現今(jin)這個新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)高速發(fa)展的(de)(de)時代顯得(de)落伍，但若能(neng)把(ba)握好(hao)時代的(de)(de)發(fa)展潮流和(he)市場(chang)受眾的(de)(de)口味需求，利用好(hao)新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播迅(xun)速、覆蓋廣泛(fan)的(de)(de)特點，為己所用，那么(me)紙質媒(mei)體(ti)(ti)也能(neng)很好(hao)地繼續在夾縫中生長。比如旅游行業報若能(neng)把(ba)握好(hao)現今(jin)中國旅游事業蓬勃(bo)發(fa)展的(de)(de)機遇，并(bing)與新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)進行巧(qiao)妙合作，必將迎來新(xin)的(de)(de)發(fa)展契(qi)機。